“影视同期书”出版热的文化反思

【原文出处】中国出版
【原刊地名】京
【原刊期号】200612
【原刊页号】43～45
【标 题】“影视同期书”出版热的文化反思
【作 者】秦艳华/路英勇
【摘 要 题】书业经纬
【正 文】
　　随着现代化电视传播网络的快速建设，我国已经成为拥有无线、有线和卫星等多技术多层次混合的、现代化的、世界上覆盖人口最多的电视网的泱泱大国。我国影视行业已经进入产业化大发展的新时代，文学和影视的交融与互渗也从来没有像现在这样密切、深入。文学图书与影视互动，文字媒介和视听媒介相互补充，其直接效果是，在电视剧和电影所造成的广泛社会影响的带动之下，“影视同期书”极大地改变了文学图书市场的格局，一举成为文学出版的热点和出版社新的经济增长点。
　　一
　　20世纪90年代以来，“影视同期书”几乎成了从中央到地方各社科、文艺类出版社争相涉足的出版领域，现在很难找到哪家文艺出版社没有出版过一部“影视同期书”。文学出版界的“龙头老大”人民文学出版社的“影视同期书”做得很有气势。1999年王海鸰的长篇小说《牵手》创作完成，以此改编的电视连续剧将在中央一套黄金时间播出，人文社周密计划，5天之内出书，以前所未有的低折扣发货，3天之内全国大城市同时到书，媒体的宣传战同期打响。5月1日上午，王海鸰在劳动人民文化宫书市上签名售书。人文社为《牵手》出版上下动员，高速运转。这一切让作者大为感慨：“这不是人文社的风格。”（参见尚晓岚《跟着市场走　牵住读者手》，《北京青年报》1999年5月8日。）《牵手》的成功使人文社迅速占据了“影视同期书”的出版高地，之后《大宅门》、《橘子红了》、《五星饭店》、《猎豹出击》、《无极》等相继推出，都取得了不凡的业绩。现代出版社的“影视同期书”以“梦剧场”系列为标志，这个系列包括“电影小说”《刮痧》、《大腕》、《绝对情感》，“电视小说”《贻笑大方》、《背叛》、《就那么回事》、《寻枪》等，已经出版了近百部图书，他们的目标是将“影视同期书”品牌化、规模化。群众出版社“影视同期书”的重点在公安题材，《黑洞》、《黑冰》、《清官于成龙》、《重案六组》等都是该社出版的广为人知的作品。作家出版社的《绝对权力》，在不到两个月时间已经销售13万册，而且一举登上文学图书排行榜榜首，还有《中国制造》、《至高利益》、《一场风花雪月的事》、《拿什么拯救你，我的爱人》等，靠着作品本身的实力和可读性，更靠着影视的拉动，成为轰动一时的畅销书。
　　地方文艺出版社也不放过“影视同期书”的利益诱惑，如上海文艺出版社出版了《红色康乃馨》、《十面埋伏》，漓江出版社出版了《军歌嘹亮》，浙江文艺出版社出版了《天下粮仓》文学剧本，这些书在当时都产生了较大影响。山东文艺出版社也有不俗表现。1997年该社就出版了《车间主任》，成为当时颇具影响的“影视同期书”，当年销量达到15万册。2000年又出版了《大法官》，同样引起市场轰动。2002年出版《誓言无声》，2003年出版《大染坊》，这几部书都被评为“全国优秀畅销书”。今年刚刚出版的《乡村爱情》又成为该社的一个热销品种。在“影视同期书”操作方面，山东文艺出版社已经有了较为成功的经验，以《大染坊》为例：该社从小说“在商言商”的特点出发，对读者对象的确定，同类图书的市场状况调查，图书的装帧、定价、宣传方式及如何与电视剧配合等，都进行了认真策划。他们先在媒体进行了一轮宣传，在电视剧播出的前几天，让图书迅速占领市场，并借助媒体，以“经商要读《大染坊》”、“经商必须讲诚信”为切入点，展开新一轮宣传，使本书迅速得到目标读者群即商界人士的认可，并由此带动了在其他各类读者群中的销售。同时，该书作者为山东人，小说中的人物多以山东的历史人物为原型，故事也主要发生在山东，据此重点做好山东省的宣传营销工作。该书出版后半年内销量就达12万册。（参见黄文《找准定位突出原创　关注前沿》，《中华读书报》2006年3月22日。）
　　借助影视传媒强大的社会影响力和越来越高的人口覆盖率，为了获得较大的经济回报和提高自己的社会声誉，出版社越来越主动地寻找相关资源，出版“影视同期书”。相较于整个文学出版而言，“影视同期书”因为有了影视的带动，在低迷、灰暗的图书市场上频频闪现亮光。也许正因如此，“影视同期书”这个文学出版的“宠儿”，才受到普遍关注。
　　二
　　但目前的情况是，“影视同期书”出版热正在受到越来越多的质疑。有人认为，“影视同期书”现象，实质上是一种借助影视与图书的互动，更多渲染出版的商业性的出版行为，因而在无形中会消解出版的文化性。作为文学出版的文化性阐释，是以这种出版行为是否对文学性构成损害来给出判断的。正是在这种意义上，有些人对“影视同期书”的创作与出版流露出一些担忧。
　　首先是不满于“影视同期书”对思想表现的漠视。他们认为：影视注重娱乐，文学注重思想，缺少了思想的文学不能叫做文学。最好的文学大都不能被影视成功改编，这就意味着文学要是一味地趋同于影视，那么文学那种通过调动读者的想象和感悟来唤起共鸣的思想，就被代之以直观的表情和动作表现出来。许多的“影视同期书”在表现人物的内心情感时往往使用“微笑”、“大哭”、“愤怒地吼叫”等干巴语词，缺少大段的语言描写，使语言的审美功能尽失，剥夺了读者想象的权利，不能感受到思想在诗意的描述中带给人的心灵震撼。
　　其次是不满于“影视同期书”文本叙事的类型化。他们认为：影视的市场实践证明，只有满足数量最大的一类观众群的需求，才能获得最大的收视率和经济效益，因而影视的类型化便成为规避商业风险的有效手段。为影视度身定制的小说，以剧本化的艺术形式迎合影视趣味，会形成一种时髦的“影视八股”。比如海岩，他的小说被称为“电视小说”，几乎每一部作品都被拍成了电视剧。他的写作基本上是“命题式”的，如造成很大影响的《玉观音》，“一个西部开放的大背景，再加点爱情戏”，“西部＋情感＋缉毒”，鲜明的影视类型化无非是为了迎合受众的欣赏趣味。再如90年代后期以陆天明、周梅森的创作为代表的风行一时的反腐小说，作品的结构带有明显的分镜头痕迹，故事情节也大同小异：腐败分子多是居于高位的实权人物，又与黑恶势力纠结在一起，反腐败英雄则往往历经磨难，甚至遭到生命威胁，最后将腐败分子绳之以法……这些小说很适合影视的要求，但缺少了艺术个性，大众化趣味淹没了独特的个人化追求。

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