“影视同期书”出版热的文化反思
时间:2007-11-07 作者:秦艳华/路英勇
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再从出版的角度来看，出版“影视同期书”其实和出版其他类型的图书一样，首要的就是要掌握好出版的文化性与商业性平衡问题。“影视同期书”出版现象带有一定的普遍性，但并不是任何一部“影视同期书”都能由影视带动起来，获得良好的效益。不可否认，图书市场上有些“影视同期书”确实不能称之为真正意义上的小说作品，有的出版社认为只要有了影视剧的播出，“影视同期书”就能有良好的市场前景，于是不管作品的文学性如何，就匆匆忙忙出书，以为反正比一般的文学作品好卖，致使一些平庸之作借“影视同期书”名义得以快速、顺利出版。这种出版意识显然忽视了出版的文化性张扬，因而受到人们的诟病也就不是为奇了。成功的经验告诉我们，“影视同期书”的畅销必须同时具备几个条件：影视剧的轰动效应、小说文本较高的整体质量、市场意识较强的出版运作。这些条件缺一不可，而满足这些条件，则必然需要出版者对于出版的文化性和商业性的平衡把握。
由“影视同期书”的出版还应说到文学出版的理想追求。文学出版的理想是，既要塑造和高扬文学精神，通过深邃哲理和思想的启迪，引导人们深入思考社会人生，为文学意义的丰富和文学本体的发展做出贡献，又要贴近实际，贴近群众，贴近生活，不论在内容上还是在形式上都为广大读者所喜闻乐见。把文学作为象牙塔里的营生，或者把文学单纯作为谋利的手段，都不是文学出版理想的实现形式。“影视同期书”出版热作为一种出版文化现象，它所呈现出的利与弊，以及由此引发的诸多思考，为市场经济条件下文学出版如何发展提供了一个典型的例子。文学与影视相互交融而又相互促进，已然成为当今时代文学生产和消费的一种客观事实和需要，而且“可以预见，影视与小说将在新世纪里经常‘牵手’，共同创造新的出版奇迹”。（聂震宁：《我的出版思维》，河北教育出版社2004年版，第71页。）这种“出版奇迹”，说到底就是文学出版理想的真正实现，对“影视同期书”的出版来说是这样，对所有类型的文学出版来说也是这样。这种意义上的“出版奇迹”，应该是我们大家所共同期待的。
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