中国出版集团评估与度衡

　　从上面的数据可以看出我国出版集团一方面市场份额日益低迷，同质化程度较高，我们很难区分出他们各自的品牌特色和个性，这说明目前我国出版集团普遍未能确立自己的核心竞争力；另一个引人注目的现象就是，集团化之后大部分出版企业都出现了多元化经营和投资的热潮，从事其他多种业务，这些业务涵盖了出版、印制、发行、图书进出口等整个相关产业链，还有很多集团甚至扩展到地产、商贸等多个领域，如广东出版集团下有同文出国留学咨询，重庆出版集团下有涉及纸业、印务、发行、广告、旅游和房地产等相关公司，但事实证明，这些多元业务也并未能取得良好效益，甚至让集团背上了新的包袱。这种非相关多元化，即使企业资源分散，削弱了企业核心竞争力的建设，无法形成范围经济和规模经济，没有为企业提供进入不同市场的潜力和给最终产品的顾客带来贡献巨大的价值，又增加了管理成本，超过了管理层的管理水平。
　　美国著名管理学者普拉哈德和哈默尔提出了核心竞争力的概念，“核心竞争力是在一组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”核心竞争力应包括以下几个要素：顾客价值、异质性、延展性。可见核心竞争力内涵不是有形的设备或厂房，而是那种独具特点的、不易被外界获得或模仿的知识和技能。巴顿认为核心竞争力包括知识和技能、技术体系、管理体系、价值观念与企业文化。核心竞争力的这些特征，决定了它对企业长远发展具有深远的战略意义，因此，对于企业来说，需要决策者从战略高度重视它，大力促进企业核心竞争力的建设。企业只有将资源集中到少数的关键领域中才有可能建立起核心竞争力，最终保持持续竞争优势。国内外成功企业都注意建立自己的核心竞争力，把自己最强的主体业务做专做强，然后才可能以此为基础平台实现多触角的延伸。如果急于求成，扩张无度，只求规模，不重协调；简单套用西方投资组合理论等，往往只关注多元化的业务组合，而忽视企业核心竞争力的培育，最终的结果是原来的优势被削弱了或者是没有了，而新的核心竞争力又没有形成。
　　出版企业的核心竞争力依赖的是作者、编辑的精神创造活动，拥有的是知识资本这种属于“可塑程度很高”的专业化资产，但我国出版集团正是由于尚未建立起有效的核心竞争力，便急于投入非相关多元化经营，牵扯了太多精力，导致进一步削弱了自身的市场力量。当然，需要看到，这种局面的形成，一方面是历史原因，集团组建过程中打包加入了全省出版系统下相关的各类业务，集合了各个出版社的各种优劣资产；另一方面，也必须意识到，由于中国出版目前地方保护主义，山头林立，出版集团在无法进行向外扩张自己出版业务、进行扩大再生产和资本运作的情况下，只能作出在当地进行多元化经营的理性选择。
　　综上所述，我国出版产业改革是一项复杂的系统工程，仅仅用集团化来解决一切问题反而会使出版集团的发展受到极大的束缚。对于这点，行业管理者也在进行反思，“从国际国内情况来看，运用优势企业和优质品牌，实现资源的有效配置，用自愿组合、联合的方式组建集团比较成功。改革可以搞集团，但改革不等于集团化”(15)。回顾我国新闻出版改革和加入 WTO后应对国际竞争的历程，那种寄望于某一帖灵丹妙药便能药到病除的情况似乎已经成为一种心理定势，现实却无数次证明其幼稚和挫败。应该看到，从出版集团化的实践历史来看，新闻出版署提出的相关政策规划和具体实施细则在很大程度上已经提出了“应该”的问题，其合理性符合产业发展的一般规律，然而值得我们思考的关键问题在于，为什么政策和规划屡屡在操作过程中出现变形和异化，在这其中，究竟发生了什么？存在什么样的制度性障碍？又如何才能避免？
　　注释：
　　①石宗源：《以“三个代表”重要思想统揽全局，统一思想，与时俱进，深化改革，加强监管，推动新闻出版事业取得更大的发展——在全国新闻出版局长会议上的工作报告》，2002。
　　②石宗源：《认真落实五中全会精神，坚持先进文化的前进方向，推动新闻出版业在新世纪的更大发展——在全国新闻出版局长会议上的报告》，2001。
　　③柳斌杰：《抓住机遇，深化改革，加快发展有中国特色的出版事业——在在京出版单位工作会议上的讲话》，2002。
　　④沈仁干：《加入世贸组织与我国出版产业的发展》，《中国出版》，2002年第1期。
　　⑤⑥新闻出版署：《新闻出版业2000年及2010年发展规划》，新出计[1998]274号，1998年3月11日。
　　⑦数据来源于《中国出版年鉴》。
　　⑧韦启福：《美国出版业概况分析及市场准入》，《中国出版》， 2000年第6期。
　　⑨石宗源：《认真落实五中全会精神，坚持先进文化的前进方向，推动新闻出版业在新世纪的更大发展——在全国新闻出版局长会议上的报告》，2001。
　　⑩柳斌杰：《中国出版业的三大战略选择》，《中国新闻出版报》，2004。
　　(11)《把握方向，继往开来，推进新世纪新闻出版业健康发展——新闻出版署署长石宗源答记者问》，《新闻战线》2001年第1期。
　　(12)(13)科斯：《论生产的制度结构》，上海：三联书店出版社， 1994年版。
　　(14)黄旦、李洁：《边界刚性和组织成本：我国出版集团的困境》，《河北大学学报•哲学社科版》，2006年第1期。
　　(15)龙新民：《积极稳妥推进新闻出版体制改革》，《人民日报》， 2006年4月6日。

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