“现代专门杂志”与城市脉动的关系

【原文出处】杭州师范学院学报：社科版
【原刊期号】20065
【原刊页号】24～29
【标 题】“现代专门杂志”与城市脉动的关系
　　——以美国《纽约客》为例
【作 者】殷晓蓉
【作者简介】殷晓蓉，复旦大学新闻学院，上海　200433；
　　殷晓蓉，复旦大学新闻学院教授，复旦大学信息与传播研究中心研究员。
【内容提要】20世纪杂志发展最令人瞩目的特征之一是趋向专门化的浪潮，与之相对应的是读者细分的要求。这股浪潮最早兴起于20世纪初，六七十年代出现了越来越多的、以特定读者为对象的专门化杂志，而自八九十年代以来，杂志更是以达到特定的人口群体为目的，并随时代的变化而赋予“专门杂志”以新的意义。现以美国“现代专门杂志”中的第一批成功者之一——《纽约客》——为例，联系历史与当代，侧重几个方面探讨专门杂志与城市脉动之间的关系。
【摘 要 题】外国出版
【关 键 词】专门杂志/《纽约客》/城市脉动
【正 文】
　　在当代杂志研究中，“专门”二字有着特殊的含义。20世纪杂志发展最令人瞩目的特征之一是趋向专门化的浪潮，与之相对应的是读者细分化的要求。这股浪潮最早兴起于20世纪初，六七十年代出现了越来越多的、以特定读者为对象的专门化杂志，而自八九十年代以来，杂志这一特定的出版物，更是以达到特定的人口群体为目的。
　　总体上，“杂志是那种最能与社会、人口、经济及文化潮流合调的媒介”[1] (P159)，也是与现代城市地域、格局和脉动紧密相连的媒介。杂志的生存与发展依赖于印刷媒介的技术发展，依赖于交通、邮政、读者对专业信息的需求、其他传媒形态的冲击等典型的城市要素。
　　本文拟以美国“现代专门杂志”中的第一批成功者之一——《纽约客》——为例，联系历史与当代，侧重几个方面探讨专门化杂志与城市脉动之间的关系。
　　一
　　纽约城市的迅速发展和空前繁荣始于19世纪初。1825年伊利运河的开通以及随后的铁路兴建，打通了纽约同中西部的联系，加快了这座现代大都市的进程。它不仅是商业、金融、贸易和工业的中心，也是文化、艺术、音乐和出版的集中地。这一城市囊括了众多的博物馆、美术馆、图书馆、科研机构和艺术中心，美国三大广播电视公司、一些最有影响的报纸、以及《读者文摘》《时代》《新闻周刊》等一批顶级杂志都将总部设于此地。
　　1925年问世的《纽约客》，也是基于纽约发展的一本颇有特色的杂志。其创始人哈罗德?罗斯第一次世界大战时任《星条旗报》的主编，该报随远征部队的足迹创刊于巴黎，是战时士兵新闻事业的典范，第二次世界大战期间复刊，又成为当时美国大兵的主要报纸。在《星条旗报》的编辑部里，著名记者富兰克林?P?亚当斯和亚历山大?伍尔科德协助罗斯的工作，也正是他们后来又在纽约帮助罗斯筹备《纽约客》。
　　创刊伊始，罗斯便将《纽约客》与纽约城市紧紧地联系在了一起。这是一本以轻松讽刺的风格反映蓬勃兴旺的大都市文化的幽默期刊，罗斯本人将它明确地排除在普通城镇居民消遣读物的范围之外，并用“迪比克的老太太”的形象比喻来比照所谓“普通城镇居民”——迪比克是美国艾奥瓦州的一个小城市，又加上“老太太”的主词，明显地体现了与纽约这一现代都市之间的差异。
　　20世纪美国散文大家E?B?怀特成为《纽约客》的文字魂魄，他从创刊起就为《纽约客》写稿，1927年正式加盟，从事杂志编辑和专栏的撰写工作，直到1985年逝世。其文字清新、平易、文雅、幽默，得以将一种特殊的元素注入到《纽约客》之中，也在很多方面奠定了这本杂志在纽约文学界的地位。
　　在图片编辑与版面设计上，罗斯欣赏美术编辑雷亚?欧文，后者创作的漫画卡通人物尤斯塔斯?蒂里(Eustace Tilly)戴高礼帽、夹单片眼镜，是一个都市气息浓重、“目无一切的花花公子”。它出现在《纽约客》的创刊号上，后来成为这本杂志的重要象征和品牌标识。
　　欧文使卡通成为《纽约客》的一种独特的版面语言，其中透露出的冷嘲热讽构成了《纽约客》漫画的特色。这一特色与美国崇尚幽默的民族气质相辅相成，用杂志的漫画编辑罗伯特?曼考夫的话来说，就是：“幽默戳穿神话并解放我们”。
　　此外，围绕特定的宗旨和风格，一批批优秀的撰稿人、漫画家、摄影师、评论员、撰稿者构成《纽约客》业务力量的主体。他们代代相继，赋予《纽约客》独特的风格，这种风格被概括为：“集跨时与及时，活力与沉思，严肃与趣味于一身”[2]。
　　《纽约客》诞生不久便成为一本成功的专门化杂志。“它把读者对象放在‘上层阶级，受过良好教育，有文化有地位’的人，但是它的发行量并不大。与面向大众阶层的杂志如《读者文摘》、《星期六晚邮报》甚至《时代周刊》相比，《纽约客》是现代专门杂志中第一批成功者之一。通过吸引希望面对特定读者群的广告商，该杂志开创了分类化的趋势：目标是实际的，但仍是特定的读者。”[3] (P60)
　　另一份以纽约城市命名的著名杂志是《纽约》(New York)，它与《纽约客》仅一字之差，前身为早期廉价报《纽约先驱论坛报》的副刊，也是一份典型的大都市杂志，但在读者对象上与《纽约客》有别，比如年轻的城市居民，内容大致是为纽约城市读者提供与生活有关的知识和常识，因此也更具有商业色彩。有评价说它在20世纪60年代“一年内销路就达15万份，其中25000份是在报摊上零售的，超过了自命不凡的《纽约客》”[4] (P495-496)。
　　二
　　纽约在早期殖民运动中的地位和作用，从深层次上为《纽约客》奠定了基础。美国杂志的诞生与殖民运动相伴随，费城、纽约、波士顿等是早期杂志的发源地。其中纽约位于大西洋沿岸的中部殖民地，吸引了众多有着不同民族特色和宗教背景的定居者，也发挥着促进各殖民地地区相互融合的作用。这样的人口基质，是《纽约客》作为专门杂志日后得到发展的重要储备力量。
　　《纽约客》(The New Yorker)有时又被译为《纽约人》，《纽约客》为其常用汉译名。其中含义发人深省：除少数土著人之外，大多数纽约人都是外来客，身为移民，有着天主教、路德教、贵格会教等不同宗教信仰的背景，双重要求应运而生：一方面，为追求个人价值的实现移居纽约，特别关注未来、变化和新生事物；另一方面，宗教和文化的印记、良好的教育背景又使他们期待和向往特殊的印刷文本。

收藏到网摘：