数字期刊的市场现状和发展问题

【原文出处】中国出版
【原刊地名】京
【原刊期号】20069
【原刊页号】53～56
【标 题】数字期刊的市场现状和发展问题
【作 者】黄梦阮/申睿
【摘 要 题】数字出版
【正 文】
　　数字期刊，又被称为电子期刊、网络杂志、互动杂志、多媒体杂志等，是数字技术发展到一定阶段的产物。其特点在于“采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动。它提供多种多样的阅读模式，可在线或离线阅读、直接打开网页或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。数字杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。”值得注意的是，数字杂志并不是传统杂志和网络平台的简单相加，它是一种全新的媒体架构，有着独特的、完整的制作、发行和盈利模式。
　　数字杂志这一新兴媒体已经引起了许多投资机构的关注，有些数字杂志也吸引了不少投资。Acer（宏碁）、联想和招商局三家风险投资机构在今年上半年给数字杂志平台Xplus（新数通）投入了首期600万美元的支持，IDG（美国国际数据集团）也给一家广州的POCO注入了千万美元。而作为国内最早做互动数字杂志的公司，ZCOM（智通）则得到了全球最大的私募投资机构美国凯雷集团数千万美元的注资。可以说，在广告逐渐从传统媒体流向网络、手机、户外等新媒体的市场背景之下，数字杂志有着可观的发展前景。
　　但是我们同样也应该意识到，当某一产业有越来越多的资金进行“围剿”式投资的时候，该产业出现泡沫的可能性也就越大。从2005年底到2006年初，仅仅2个月的时间就出现了20多家数字杂志的发行平台——这其中是否有非理性的因素？对于广告商来说，跟风的广告投入是否能够得到预期回报？对于出版商和发行商来说，当数字杂志的利润成倍增长的时候，政策走向是否会出现变动？新技术的出现是否会对原有的盈利模式造成冲击？这些问题都值得我们深思。
　　一、数字杂志的市场现状
　　1、数字杂志的市场规模
　　根据iResearch（艾瑞市场咨询有限公司）的调查显示，到2005年底，中国数字杂志用户总数已经达到2000万，预计2006年将增长到3200万。而到2010年，这一数字将接近8200万。当前，中国数字杂志整体市场规模约为0.2亿元，但随着整个网络行业的飞速发展，待有了成熟的商业模式和赢利模式后，可以预见它将带来人们期望的价值。2006年中国数字杂志市场规模预计会大幅增长到1亿元， 随着整个市场的越来越成熟，增长速度会趋于平缓，保持稳定增长，到2010年中国数字杂志市场规模将达到12.5亿元。2005年中国数字杂志总发行量达3.6亿，部分数字杂志的月发行量已经突破30万，有的甚至超过了100万。
　　数字杂志能够如此蓬勃的发展，主要在于它的三点优势。（1）没有刊号的限制。按照现行的《互联网信息服务管理办法》，任何一家具有相应的ICP 经营许可权的网站，都能够创办数字杂志。数字杂志在内容上也不像传统杂志那样受到较多的政策制约。（2）成本低廉、发行便利。数字杂志仅需要支付网络空间的费用和人力成本，不需要纸张、印刷等费用，发行成本也相当低廉，这使得它的行业门槛较低。（3）能够即时提供信息。传统杂志的特征在于定期出版， 因此时效性是其缺陷。而网络的优势则在于能够即时地为受众提供最新信息。（4）内容丰富多样。数字杂志是一个多媒体的平台，与传统的杂志、报纸、电视等单一媒体相比，更能得到受众的喜爱。
　　2、数字杂志的发展历史
　　从技术和制作方式来看，数字杂志的发展可以分为三个阶段。
　　最早期的数字杂志出现于上世纪90年代后期，其本质就是把传统杂志通过扫描或文字移植的方式发布到网络上，和杂志内容刻成光盘其实并无二致。这个时期的数字杂志在技术要求上极其简单，加上当时互联网在中国尚未大规模普及，因此很少有来自专门机构的投资，基本上处于一种“自娱自乐”的状态。
　　第二代数字杂志可以称之为“数字媒体的杂志化”，即由网站将各方面的信息资源分门别类，形成一定的栏目结构，定期在网上以杂志的形式发布。这种杂志对于受众来说最大的好处就是能够比较方便地浏览分类信息，相比于最早的数字杂志有了较大的进步。但是由于当时网络技术的限制，数字杂志仍然是以文字为主，缺乏多媒体内容和与受众的互动。
　　随着网络的普及和技术的进步，网络媒体的优势逐渐显现。以2002年创立的现代艺术类视觉网络杂志《风格癖》为标志，第三代数字杂志也开始出现。在内容上，它能够把音乐、视频短片等各种多媒体资源整合在杂志中，相比于传统杂志独具特色。由于网络的互动性，它还能够与受众进行全面、立体的互动。在阅读方式上多种多样，可以通过多种接收终端进行阅读。最重要的是，第三代的数字杂志有着全新的运作模式——有专门的、独立的团队提供内容创作，而非以传统杂志为“母体”进行内容的移植；有全新的发行渠道、宣传渠道和广告部门，使得数字杂志从受众零散、盈利较少的“小众传媒”成为了具有完整运作系统的全新媒体。当前业界也有一个普遍的观点，只有具有flash技术和互动性等特征，才能称得上真正意义上的数字杂志。
　　3、数字杂志的内容
　　目前，数字杂志的内容涵盖了生活时尚、电影音乐、电脑数码、文学艺术、语言教育、商业财经、动漫、游戏、摄影等方面，其中休闲娱乐方面的内容是现在数字杂志的主流。此外，也有少数的数字杂志提供一些社会人文科学的内容以满足有特定需求的受众，如商业财经类的数字杂志《中国财富》。
　　数字杂志的内容主要来自于三个方面。一是网友原创，发行平台提供给对自制数字杂志有浓厚兴趣的网友展示他们作品的平台，或者由专业的工作室和制作公司即内容商提供，比如《Muzine》和《9 eye音乐杂志》；二是一些品牌纸媒杂志不满足传统的发行渠道，将杂志内容数字化并通过互联网传播，如专业女性生活时尚杂志瑞丽的《瑞丽Pretty》、时尚杂志的《时尚MAN》； 第三则是各出版平台有自己的杂志制作班底，创作数字杂志再通过自身的出版平台或者其他平台发布，比如Magbox的《Pocozine》、《印象》，Xdoc的《私密》等。
　　4、数字杂志的盈利模式
　　数字杂志当前的盈利模式与传统杂志类似，主要包括发行收入和广告收入两种。此外，也有部分数字杂志通过短信、彩信等方式获取增值利润，或者为某些企业做行业出版。这些方式目前较少，但在将来可能会有较大的市场。

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