数字期刊的市场现状和发展问题
时间:2007-11-08 作者:黄梦阮/申睿
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4、如何面对市场环境变化
当前数字杂志能够迅猛发展的一个重要原因就是行业门槛低，不需要刊号就能够出版，在内容上受到的监管也比较少，这对数字杂志的初期发展是非常有利的。但是政策的空白会持续多久？尽管尚不能确定一个时间表，但是随着市场规模的扩大，相应的政策法规必然也会随之出台，市场环境也会有相应的改变。
除了政策环境之外，数字杂志还要面对技术的变化。中国目前已经有4亿左右的手机用户，如果3G牌照发放，必将带来数字杂志阅读方式的改变。杂志的内容和发行方式能否跟上这一变化？此外，目前的数字杂志市场规模和影响力都还很小，许多广告商也对其缺乏了解，但是随着这一市场被整个产业界所熟悉，必然会有包括海外创投在内的更多资金流入，同时带来激烈的竞争。数字杂志如何面对挑战？
如果从更长远的角度来看，一个数字杂志发展到一定资产规模后，所面临的就不再只是内容、广告等方面的问题，还需要全面升级经营管理的方式。如何划分权益、如何融资和投资、如何进行内部监管等问题都将随之而来。当然，这些问题已经不在本文所能够讨论的范围了。
总体而言，数字杂志的发展前途是良好的，但是不能因盲目乐观而忽视了许多实实在在存在的问题。网络产业的进一步发展、广告市场的进一步细分、媒体之间竞争的日趋激烈都将对数字杂志的发展提出种种考验。数字杂志的出版商、发行商和广告商都应该放正心态，充分掌握各方面信息，切忌盲目跟风。我们相信，数字杂志这一新兴媒体市场的未来属于理性的人们。
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