透视即将开始的行业大变局及其未来走向（下）

【原文出处】出版广角
【原刊地名】南宁
【原刊期号】20068
【原刊页号】8～13
【标 题】变革中的思考
　　——透视即将开始的行业大变局及其未来走向（下）
【作 者】安民
【作者简介】安民，知名独立财经评论人士。2005年3月17 日在《南方周末》发表《楼市与股市的难解之结》，提出为化解全国系统性的金融风险，政府应引1000亿到2000亿资金进入股市，扶持股市，打压楼市，使股市走牛，促使炒楼资金转入股市，再让国有商业银行上市。2005年4月在深交所《新财富》上发表《历史的天空：A股主力崩溃史》，指出一大批券商已近崩溃，在面值附近的基金有可能成为下一个崩溃的主力。两文影响深远。
　　2005年四五月间，政府开始出台系列抑制房地产过热文件，6月，汇金100亿平准基金通过建设银行贷款给券商的形式进入股市，政府引导部分内地在香港国企股上运作的资金进入A股市场，打响千点保卫战。A股自此走牛，濒临死亡的券商和部分在面值附近挣扎的基金焕发了青春。2006年，中国银行、中国工商银行登陆沪市。
　　2000年，在《出版广角》发表《哪些出版社会死掉？》对话，受到业界关注；2001年在本刊发表《上市：出版界的战略选择》。至今，上海新华书店已借壳上市，新闻出版总署已同意辽宁出版集团在香港上市。
【摘 要 题】书业经纬
【正 文】
　　《出版广角》：安民：您好！上次您用了“雪崩”这个词，说前三块骨牌倒下后，将引起后面包括一般图书在内的一连串激烈的连锁反应。今天，就请你接着谈一谈吧。
　　安民：好。研究表明，第四块将要倒下的骨牌，一定会发生在一般图书领域。
　　《出版广角》：会吗？为什么教材倒下，会引发一般图书“雪崩”？这中间有什么联系？
　　安民：有联系。我先问你，如果你是出版社社长，你原先每年靠教材挣钱养活全社职工，现在教材这一块靠不住了，你会怎么办？
　　《出版广角》：做新项目，寻找新的利润增长点。
　　安民：那我还要问你，你会把什么作为新的利润增长点？大学教材、职业教材，这两块大家都盯着，而且马上要降价。你会选择它们吗？如果不选择它们，你会选择什么？
　　《出版广角》：看来不会。我可能选择期刊或者其他的，如第三产业。
　　安民：这姑且算作一个选择吧。期刊是大投入大产出，没有上千万的投入，做期刊做到最后就很容易半死不活。上千万资金投进去，有可能做好，也有可能做砸；做好了才有可能有利润。关键是你们有那方面的人才储备吗？指望第三产业养活全社，也许能成，但多数出版社应该不行。因为这些社做出版几十年了都做不好，熟悉的都做不好，不熟悉的领域一进去就能挣大钱？这很难理解。当然，对熟悉期刊和第三产业运作的出版社来说，这也算是一个选择，但多数出版人做了一辈子书，他们的选择可能离开书吗？如果不离开书的话，会选择什么？
　　《出版广角》：我知道您想说一般图书。我不愿意说是一般图书，但盘算一番，结论只有一个，就是一般图书。无论我们怎么谈，都绕不过它。
　　安民：是的。我的最后结论就是一般图书。而且你要想到，如果你不做一般图书，你这个出版社的社长当得下去吗？为什么？
　　《出版广角》：当不下去。因为上级主管部门不同意。出版社社长每年都是有考核的，码洋、回款、利润，这些都关系到出版社领导和全社员工的前途、收益，事关他们的切身利益。
　　安民：就是这样。作为出版社社长，你的教材码洋降下来了，下一年度你考虑增长的还会是码洋，这边降下来多少，一般的想法是，那边要填上去多少，心大的，还想超额完成任务。这一状况，在其他行业的国企中很普遍，也有年头了。这在经济学界里被称为“投资饥渴症”，你会拼命想投资。
　　《出版广角》：“投资饥渴症”？能否解释得更清楚一点？
　　安民：就是拼命扩大投资。这里面有个资本增值的指标，就是在西方国家，投资两到三块钱产生一块钱的增值，在印度等同中国差不多的国家，一般投资三到四块钱产生一块钱的增值。但中国从上个世纪80年代起，已经从三到四块比一上升到六到七块比一，投资六七块钱才能产生一块钱的增值。这是国企的选择，利润再低，也要扩大投资。
　　民营企业呢，当一个项目的投资风险大于利润，赚不到钱时，他们会收手，国企却不是这样的。尽管边际收益率不断降低，但国企老板还是愿意投。为什么中国几乎所有行业的重复投资都如此严重呢？原因在国企，还有地方政府发展地方经济的考虑。
　　《出版广角》：您的意思是，大家不仅要做一般图书，而且还会拼命扩大一般图书的生产？
　　安民：当教材利润降到接近于零，会迫使出版社向一般图书转型。这一转型不是局部的，而是全国200多家出版教材的出版社， 数量占到了全国出版社的一半。全国一半出版社向一般图书转型，其他靠一般图书生存的出版社扩大生产规模，书商亦会照常扩大生产规模，于是一般图书的供应会超常增长——扩大30％以上应该是可以预见到的现实。这会导致一般图书市场严重供求失衡。
　　《出版广角》：您所说的“雪崩”就是从这里开始的吗？加大供应并不一定等于供求失衡呀，比如像前几年的房地产业，加大供应带来供求两旺。
　　安民：这里面有新兴市场和成熟市场之分。房地产市场是1998年全国取消福利分房后才开始启动的，属新兴市场，其特点就是典型的供应大幅增长，需求亦大幅增长。而图书市场则是成熟得近乎衰落了的市场。
　　所谓市场，其实就是供求。供求平衡附近，市场才会正常发展。而图书供求直接交锋的结果，不反映在别的地方，它反映在库存上。研究中国一般图书的市场供求，一定要研究透全国现有图书库存的结构和数量，弄清楚它们的内涵。
　　《出版广角》：您这又是一个新的角度。上次是从学生人口等入手研究教材总量，现在是从库存入手研究供求。您以前就在我们《出版广角》发过谈库存的文章。
　　安民：上次的文章比较简单，这次会比较深入。库存应该这么理解才对，它是市场供求碰撞后的自然结果：生产多了的，卖不掉的，还有得等一段时间销售的，都反映在库存上——库存是买卖、供需两股力量交相作用后的集中反映。
　　从库存结构上来说，目前各出版社的库存，主要就是一般图书。因为教材属订单生产，中小学教材一般没有库存，职业教材、大学教材会有一些库存，但量比较小，全国库存的90％以上是一般图书。从经济成分上来讲，民营出版商如果有死库存，他们很快会打折处理以变现部分资金，比如上一季的产品印多了，一看可能造成积压，马上降价到20折甚至10折批出去。而出版社则不行。出版社的图书挂在账上，是国有资产，这部分要处理得有严格的报批手续，光上级主管部门同意还不够，最后还要财政部门点头、批字、盖章才行。另外的一个原因是，库存挂在账上是资产，对出版社领导的考核指标中有一条是国有资产保值增值，如果库存报废多了，对资产保值增值不利。因此，出版社领导不愿意多处理库存，他们只要在自己任期内做出了成绩，换个地方，难题就是别人的了。

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