透视即将开始的行业大变局及其未来走向（下）

　　2005年全国库存图书数据还没有公布，但突破500亿应该是已成定局， 我们预计2006年会达到560亿，平均每家出版社的库存为1.05亿元。
　　过去10余年间，我国的图书库存从69亿元增长到560亿，净增幅为711.59％，而且它们主要是一般图书。2000年以来，一般图书销售额增长约1／3，而库存增长则达到2／3，库存增幅是销售额增幅的两倍。特别是2002年到2004年，3 年中平均每年库存增长50亿。这说明了一般图书供大于求，市场早已过剩。
　　《出版广角》：如果出版社再加大供应，过剩情况只会更严重。在市场经济条件下，如果供过于求，厂家的选择有两个——降价、压缩生产，使市场趋于平衡，然后在下一次机会来临之前扩张。这是传统的、经典的市场经济的解释。
　　安民：但是我们在中国图书市场看到的却不是这类现象。图书定价印在封底，降价销售不可能，最多打折。而更具典型性的则是另一番景象：不是压缩生产，而是急速扩张；多年来平均书价不是下降，而是上升，书价升上去，再降折扣（将利润留在渠道），再打折销售。这正是滞胀。书价的上涨，是中国出版业滞胀的表现之一。
　　滞胀的表现之二是图书的销售册数，从2000年的70.24亿册下降到2004年的67.06亿册，销量下降了3.18亿册，同期销售金额从408.49亿增长到486.02亿， 这是典型的滞胀。比较同期全国GDP增长速度，就会发现中国出版业的增速远远低于GDP的增长速度，一般低3％以上。1998年到2003年，我国图书销售额增加了32.8％，而同期GDP增长幅度为146.2％。
　　《出版广角》：那据此而论，滞胀的表现之三应该是图书阅读倾向。据统计，这一数据已经是连续多年下滑。按照马克思主义政治经济学，滞胀，供应增加，其结果就是导致行业危机。
　　安民：互联网兴起后，图书、报纸、杂志等传统传媒的影响力日渐减退，这是大势。城镇居民的阅读倾向调查显示，通过互联网阅读的比例呈高速增长态势，而图书阅读倾向则日甚一日地下降。这是旧传媒与新传媒争夺读者的自然结果。它是研究图书市场需求的一个有价值的参考信息。不仅是这个，全国每年一般图书销售额、一般图书销售册数、人均购书量等数据，都呈低位徘徊或者下滑局面，这些情况表明，要想让图书市场在突然之间大幅增长或者跟上GDP的增长，都是痴心妄想。
　　还有两个办法可以使我们对出版业的一般图书的总体情况有个根本性的了解。第一个就是每年定价总金额同销售额的差别。
　　《出版广角》：全国图书的定价总金额反映了生产情况，而销售额则反映的是销售，可以看作是有效需求。
　　安民：哈哈，你终于悟到了！目前的出版统计，很多数据是混在一起，不便于分析出真实的情况。但在反映供求问题上，有两个数据比较有用。一个是定价总金额与总销售额的差额，第二个就是总销售额与教材定价总金额的差额。
　　比如，每年的全国总销售额同教材定价总金额一减，得出的数据在进行处理后可以看作为一般图书的年度总销售额。2004年，全国总销售额为486.02亿元，同年的教材销售额为221.47亿元，也就是说，2004年全国一般图书的销售数字与上述两者的差264.55亿关联度很大——这个数据我们进行处理后，就可以得出较为真实的一般图书销售额。看这个表就会很清楚了。（见右页表2）
　　表2　1998至2004年我国教材和一般图书销售情况（单位：亿元）
年份   总销    比上年  课本定价  比上年  一般图书总销  比上年增
       售额    增长%   总金额    增长%   售额(未处理)  长%
1998   347.61
1999   355.03  2.13%
2000   376.86  6.15%   180.81            196.05
2001   408.49  8.39%   174.55    3.46%   233.94        19.33%
2002   434.93  6.47%   195.74    12.14%  239.19        2.24%
2003   461.64  6.14%   196.06    0.16%   265.58        11.03%
2004   486.02  5.28%   221.47    12.96%  264.55        -0.39%

　　从表2可以看出，从2003年到2004年，我国一般图书连续两年的销售额都在260亿，估计2005年的销售额会在260亿到280亿之间。但这是未处理的数据，还要再进行处理。

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