科技化背景下的新闻出版产业发展之路

　　但是，我们也要看到，与西方发达国家相比，我国的新闻出版产业刚刚起步，新闻出版生产力水平还比较低，国际竞争力比较弱，中国新闻出版产品贸易占世界新闻出版产品贸易的份额很小，远远落后于发达国家。出版产业的规模比较小，产业集中度较低。出版产业创新能力比较低，在设计、制作以及传播环节应用高新技术还很不够。现代新闻出版产业作为知识密集、信息密集、技术密集的产业，撬动其发展的支点是创意，支撑其发展的是科技。面对全球化不断加快和竞争日趋激烈的形势，我国新闻出版产业的发展必须依靠科技和体制创新。
　　1.制定和完善相关的政策、法规和技术标准，为新闻出版产业发展营造良好的环境。对我国新闻出版产业而言，紧跟世界新闻出版产业的发展趋势，对现有的新闻出版资源进行优化重组，构建有中国特色的符合时代潮流的未来新闻出版产业模式，乃是加快新闻出版业发展、开拓新的经济增长点的重要举措。首先，要从国家战略的高度推进新闻出版产业，做好规划。相关政府主管部门应从国家战略的高度推进新闻出版产业建设，支持和引导产业发展，通过统筹规划，建立良好的新闻出版产业链及生态环境，逐步培养出一批具有清晰产业定位的具有国际竞争力的新闻出版集团。其次，要完善法律法规和技术标准，为新闻出版产业发展创造一个更好的环境。根据新闻出版产业的发展趋势，结合我国新闻出版产业管理实际，以发展的眼光，健全新闻出版产业管理的产业政策，加大监管力度，为产业的发展建立良好的政策和法规环境。要加强行业规范建设，制定统一开放兼容的技术标准。标准问题，不是技术自身的问题，而是行业管理问题。例如数字出版技术的各个环节，元数据需要标准，编码需要标准，作品格式也需要标准。只有数据标准化并完全共享才能把成本降低，利用有限的资源得到最佳的效果。从目前的国内外数字出版标准的发展来看，均没有统一的标准格式出现。尤其在我国，数字出版标准建设相对滞后。近年来，我国根据国际标准和本国标准，按照数字出版的专业特点，正在逐步制定和完善数字出版各项标准。2005年，《新闻出版信息化标准体系》《出版物发行标准化体系》《出版物物流标准化体系》以及《新闻出版总署办公信息化及网站项目基础元数据等11项新闻出版业指导性技术文件》等涉及行业标准制定的配套文件纷纷出台。2006年，将是对已经修订完成的标准化进行行业推广工作的一年。因此，制定、完善和实施新闻出版产业的法律法规和技术标准，规范行业准则是发展我国新闻出版产业的迫切要求。政府、企业以及其他与该行业息息相关的机构和部门都应及时转变观念，为新闻出版产业的发展营造一个良好的环境。第三，进一步加强内容建设，更好发挥社会导向功能。新闻出版产品，具有很强的社会导向功能，其内容对受众的政治、道德、价值取向产生重要影响。新闻出版企业要坚持正确的舆论导向，坚持“内容为王”，认真落实“三贴近”的要求，不断强化社会导向功能。
　　2.不断创新，建立新闻出版产业的创新体系和创新平台。创新是新闻出版产业发展的不竭动力。一是创新新闻出版工作思路，实现从做“新闻出版产业”到“媒体产业”的转变；从做“媒体产品”的角度，从更高的高度、更广的视角来考量书刊等媒体产品的开发、出版。在美国，“e-publishing”一词，即“电子化出版”，将“电子出版”和“网络出版”一并统之。他们并没有把“电子出版”和“网络出版”划出明显的界限，而是将它们与传统的纸质书刊出版同样纳入媒体产品出版的大思路中。他们生产产品时，自然而然会将纸质书刊出版与电子出版和网络出版结合起来考虑，把传统的纸质书刊出版方式与现代化的电子化手段很好地结合起来，因而其媒体产品更丰富、更立体化。例如，沃特?迪斯尼、新闻集团、维亚康姆、美国在线—时代华纳、维旺迪环球、贝塔斯曼等六大媒体集团占据着美国50％的市场份额，他们的媒体产品涵盖图书、报纸、科技期刊、消费型杂志、广播、音乐、电视、电影等诸多领域，非常丰富和多样化，其产品已经很难做出确切的区分和定义，因而他们的每一样产品，都自然会将纸质书刊与电子化手段，诸如DVD光盘、在线出版、e-Book等结合起来考虑。对此，我们应该借鉴这一经验，充分利用电子出版物、网络出版物等形式，把传统出版物做深、做透、做得更丰富，更好地满足读者的需求。二是深入研究传统媒体与新媒体的关系，更好地发挥互补作用。处理这两者关系的关键，在于大力推动媒体集团的传播技术创新和革命。传统媒体是习惯性选择的媒体，新媒体是应用新技术、新载体开发出来的新的媒体形态，我们要牢牢抓住传统媒体，做好做精内容，不断提升品质以获得更强的差异化竞争优势，在行业生命周期的变化中获取更大成功。同时，积极而不失时机地开发新媒体，在不同媒体形态的竞争中掌握主动权。新媒体与传统媒体并不对立，而是互补的关系。新旧媒体在时空上互补，在服务上互补。新旧媒体对内容商来说是一回事，都可以提供内容，新媒体的出现，使得内容的传播渠道多了。新媒体也促使网络商改善服务，尊重内容提供商的利益，新技术提供的可能性越多，内容商越高兴。新媒体与传统媒体互补性关系的显露，使得我们对新媒体产品的形态认识逐渐清晰。新媒体内容并不是传统媒体内容的简单平移，而是需要产品形态的变革，在这一转变中，传统媒体原创内容的优势依然可以得到发挥，搭平台、改形态，这是传统媒体进军新媒体产业的必由之路。新媒体内容生产与传统媒体存在着思维方式的不同，但传统媒体有着丰富的内容储存，内容经过充分外延设计后，可以形成发挥各种新传播方式特点的新媒体产品。因此，新媒体的内容创新，需要思维方式的转变，发挥各种新媒体业务特点。三是把提高企业的创新能力作为推进新闻出版产业发展的突破口，通过财政、税收等政策，鼓励企业增加科技投入。围绕新闻出版产业的核心技术，支持企业开展产学研合作，组建各种形式的战略联盟，在关键领域形成具有自主知识产权的核心专利和技术标准。要积极发挥政策的引导作用，加大对特色新闻出版产品的支持，为企业开拓市场提供有力支持。通过资金和政策等手段，扶持一批具有较强竞争能力、创新能力的大型新闻出版集团。建立新闻出版产业发展的创新平台，以数字出版等数字内容整合为核心，建设支撑新闻出版产业发展的科技创新平台。针对新闻出版产业发展中的关键共性技术问题，如基于新闻出版内容数字制作技术和相关软件系统、虚拟现实技术、多功能多媒体信息智能终端等等，集合力量加强研究开发，形成技术优势，整合我国丰富的新闻出版资源，提供更多的、高质量的新闻出版产品，形成具有国际竞争力的新闻出版集团。四是重视开发新闻出版创造力。新闻出版创造渗透于新闻出版的生产、消费的各个方面，是新闻出版生产、消费的灵魂和动力。新闻出版创造力源于实践的创造力。人的实践是新闻出版创造力的动力和源泉，实践的经验为新闻出版发展和变革提供感性基础，实践的需求激发新闻出版的创造活力。人的社会实践的创造活动不仅增进人的思维能力，而且打破人的思想桎梏，激发新闻出版创新的勇气和活力。新闻出版创造力渗透于人的新闻出版活动的一切方面，集中体现为知识的创造和价值的创造。知识的创造增进了人对自然规律、社会规律和思维规律的认识，而价值的创造增进了对自身的存在和发展的意义的认识，新闻出版创造力也就是新闻出版人在创造新观念、新知识、新价值的活动中所表现出来的观察问题、处理问题、解决问题的各种能力的总和。

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